Es una estrategia discursiva muy utilizada por el diseño gráfico debido a que es un sistema multicódigo que selecciona el “como” decir el mensaje y la forma de decirlo. A partir de una figura retórica que logra captar la atención a través del desvío de la norma, poniendo un elemento en sustitución por otro; y a su vez haciendo unidades significantes, que se entienden estableciendo un aparato simbólico, transformando nuestra realidad y al mismo tiempo evitando la ruptura del mensaje  excluyendo contardicciones lógicas del discurso.

 

El branding es una disciplina que se ocupa de la vida de esa marca: estudia el negocio y analiza cuáles son sus valores y filosofía implementando recursos estratégicos y creativos para asegurar su posicionamiento.El branding existe en nuestra vida cotidiana, convivimos con las marcas a diario. No elegimos, sino que preferimos unas por sobre otras: marcas de alimentos, de indumentaria, de artículos de belleza y tecnología. Todas ellas se acercan a nosotros, generando empatía y despertando nuestras emociones: las marcas nos hablan y hay una para cada tipo de persona.

El Diseño gráfico posibilita comunicar graficamente ideas, hechos y valores en términos de comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a las competencia demandantes del día a día Las clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño web, el diseño de cartelería y señalética y elllamado diseño multimedia, entre otros.